普及保险知识 宣传先进典型 

　　2006“中国保险万里行”活动在京启动

　　7月3日，由中国人寿股份有限公司主办的2006年“中国保险万里行”活动在京拉开大幕，这项酝酿已久的活动旨在加强消费者保险知识普及，发现诚信服务、服务社会主义新农村的先进单位和个人，通过对他们的宣传，充分发挥先进典型的示范作用。在六个多月的活动中，将有60多家媒体的记者跟随“中国保险万里行”远征团，走遍大半个中国，深入中国保险的最基层，走进学校、走进社区、走进农村，感受中国保险的最前线。 

　　据中国人寿介绍，《国务院关于保险业改革发展的若干意见》的发布和全国保险工作座谈会的召开，是2006“中国保险万里行”选择此时正式启动的巨大动力。 

　　日前发布的《国务院关于保险业改革发展的若干意见》中强调，要“发挥新闻媒体的正面宣传和引导作用，普及保险知识，提高全民风险和保险意识”。 

　　一周前，黄菊副总理在全国保险工作座谈会上指出：今后一个时期，要把贯彻落实《国务院关于保险业改革发展的若干意见》作为保险业的中心任务。 

　　可以说，正是借着这股强劲的东风，中国人寿开始了这次历时最长、涉及媒体最多的行动。 

　　据介绍，七月份是此次大型活动的启动月，首批记者已于今日奔赴福建、江西、山西等地进行实地采访，“中国保险万里行”远征团将以学校、社区和农村为普及保险知识的根据地，通过走进学校，介绍保险业改革发展情况，讲解保险政策规定，宣传保险的功能和作用；通过走进社区，通过宣讲保险知识，介绍保险产品和服务，积极引导社区居民正确认识保险、增强保险意识和树立科学的保险消费观念；通过走进农村，进村串户，深入田间地头，宣传三农保险，帮助农民找到转移和化解风险的方法和途径，提高农民防灾防损的能力，把保险产品介绍给农民，把保险宣传推进到农村，把保险服务奉献给农业。 

　　同时，该活动还希望通过深入了解，发现基层公司的好想法、好做法，发现诚信服务、服务社会主义新农村的先进单位和个人，通过宣传典型，充分发挥先进典型的示范作用。使广大员工在典型的激励和引导下，保持高昂的斗志和良好的精神风貌，为中国人寿实现新的跨越式发展多作贡献。 

　　对于这次行动，中国人寿的管理层们寄予厚望，杨超董事长提出，“要整合保险宣传资源，发挥行业整体力量，注重宣传保险业改革发展的丰富实践和最新成果，让更多的人认识保险、了解保险、支持保险。” 

　　对于活动宣传，杨超提出“要大力宣传保险常识和功能作用。要继续大力宣传公司的诚信服务和典型事例，使公众和客户对保险品牌更加信任和尊重。要继续大力宣传保险业改革发展成果和发展战略，要继续大力宣传各种先进集体和个人，使企业员工在典型的激励和引导下，保持高昂的斗志和良好精神风貌。” 

　　今年以来，中国人寿的品牌宣传工作受到了公司管理层的极大关注，公司总裁吴焰提出中国人寿的品牌宣传工作就是要“外塑形象，内树精神”。即对外塑造企业形象，对内树立企业精神。 

　　吴焰说，对外塑造企业形象，就是一方面要向社会和公众传递符合中国人寿企业理想的形象。比如说，雄厚实力、诚信尽责、亲和周到、专业规范、富有活力。 

　　另一方面要建立顺畅的沟通机制，向政府和监管部门反馈我们的想法、我们的做法、我们所取得经验和业绩。 

　　吴焰说，他去河南安阳调研，那里有的行政村的保险入户率高达80%。村长说村民现在生病都依靠保险、信赖保险，这源于很多感人的事例。而我们没有在这方面进行太多的宣传，“中国保险万里行”就是通过这种内外部联动的发式促进沟通和了解。 

　　内树企业精神，“就是要把更多的精神传递给员工，比如说，发奋图强、创优争先、诚实守信、依法合规、团结协作”。 

　　据悉，此次活动将分期、分批地组织媒体深入基层进行采访，作为中国寿险业的龙头老大，中国人寿希望能够通过此次活动，能够为推进中国人寿乃至中国保险业的健康发展起到积极的促进作用。